Le vice-président du marketing chez Gearbox Software a déclaré ceci lors d'une interview avec Gamerzines :
« Ce que nous aimons à penser c'est que Borderlands est un passe-temps, un hobby. Quelques gars ont joué au titre et nous ont signalé que ça leur avait pris 58 heures pour finir la campagne et ça ne vaut que pour une partie avec un seul personnage. La manière dont les gens s'investissent... Oui, nous le voyons comme un hobby et ça ne tient pas compte du nouveau système de Badass Points et la façon dont ça affecte chacun des personnages. Nous voulons que les gens aient le sentiment d'en avoir pour leur argent, nous sommes heureux quand les gens paient et ont le sentiment d'une valeur continue ».
Il faudrait donc quadrupler cette durée de vie puisque le titre dispose d'un système permettant d'incarner 4 personnages différents.
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