Après que Tengu ait été terrassé et les projets Epsilon et Alpha réussis, le monde se retrouve dans un nuage de poussière, et Victor Donovan achète le projet Oméga dont l'aboutissement créé Genra, ancien chef de la branche cachée du clan Mugen Tenshin... Dead or Alive 3 opte pour une ambiance plus sombre que ses prédécesseurs, avec de nouveaux combattants qui rejoignent les rangs : Hitomi, Brad Wond, Christie et Hayate. Le jeu innove ses combos et ses graphismes qui sont un aboutissement visuel. Dead or Alive 3 est une exclusivité Xbox et sort en même temps que la console aux États-Unis.