Renault lance la campagne #MODDER5, permettant aux joueurs de retrouver l’emblématique Renault 5 dans plusieurs jeux vidéo populaires. La voiture s'infiltre dans des jeux tels que Fortnite, Minecraft, Roblox, Palword, Garry’s Mod, Stray, Stardew Valley, Subnautica, et The Sandbox.
 

Une collaboration avec des créateurs

Pour cette campagne, Renault a travaillé avec des moddeurs renommés pour chaque jeu vidéo. Ces créateurs ont intégré la Renault 5 E-Tech electric en utilisant des plans et modélisations 3D fournis par Renault, tout en respectant les identités graphiques spécifiques de chaque jeu. Ils ont également imaginé des expériences uniques pour les joueurs, comme un cache-cache sur Fortnite ou une version sous-marin sur Subnautica.
 

Un dispositif d'influence pour amplifier l’opération

Renault a également lancé une campagne d'influence avec la participation de neuf streamers populaires en France, tels que Horty, Grimkujow, Theorus, et Mynthos. Cette opération sera relayée à l'échelle européenne avec des streamers au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie et en Allemagne.
 

Une initiative innovante

Thomas Juan-Dané, manager partenariats et activations de marque chez Renault, souligne que cette campagne permet de démocratiser l’univers du gaming et de toucher un large public, incluant les gamers. Fabrice Plazolles, Directeur de la Création de Havas Play, ajoute que chaque jeu a été traité comme un média unique pour créer une expérience engageante pour chaque communauté.